시대 변화의 공통 패턴

최근 한 모임에 참여하여 패션, 푸드, 콘텐츠 산업에서 발견되는 공통적인 변화 양상을 토론했다. 내용을 요약 하면 시대의 변화 속도가 급격히 빨라지고, 트렌드 주기가 현저히 짧아졌으며, 기술 품질 격차가 줄어들고, 거 대 플랫폼의 영향력이 커진 것이다.

이러한 변화는 단순한 산업적 현상을 넘어, 우리 사회의 근본적인 패러다임 전환을 의미한다. 그리고 이 모든 변화의 중심에 '나다움'이라는 키워드가 자리하고 있다.

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나다움 열풍의 배경 분석

나답게 사는 것에 관심을 가지고, 연구하며 최근 나다움, 자기다움의 열풍의 배경과 이유를 분석해 보았다.

1. 사회학적 관점 핵심 키워드 : 개인주의, 사회적 원자화

• 개인주의 문화 확산 : 집단 중심 사회에서 개인 중심 사회로의 전환이 가속화되었다. KTV 조사에 따르면 1 인 가구 증가의 주요 원인으로 개인주의 확산과 가치관의 변화가 38.2%로 가장 높게 조사되었으며, 통계 청 자료에 따르면 2023년 1인 가구는 전체 가구의 35.5%인 782만 9천 가구에 이른다.
• 전통 공동체 약화 : 가족, 지역, 직장 등 전통적 소속감의 원천이 약화되면서, 사람들은 개성을 통해 존재감 을 확인하려 한다. 한국심리학회 연구 결과에 따르면 시간이 흐를수록 이혼율, 1인 가구 비율, 독거노인 비 율이 늘고 가구당 평균 가구원 수는 줄어들어 한국의 개인주의 변화 양상을 보여주고 있다.
• 역할 정체성의 변화 : 미리 정해진 사회적 역할이 아닌, 스스로 구성하고 선택하는 정체성이 중요해졌다

미리 정해진 사회적 역할이 아닌, 스스로 구성하고 선택하는 정체성이 중요

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2. 경제적 관점

핵심 키워드 : 개성 소비, 창조경제

• 개성 소비 시대 : 소비가 단순한 필요 충족을 넘어 자기표현의 핵심 수단이 되었다. Business Research
  Insights 보고서에 따르면 전 세계 맞춤 제작 의류 시장 규모는 2023년 518억 9천만 달러에서 2032년 1,316억 달러로 연평균 10.9% 성장할 것으로 예상되며, 개성을 추구하는 소비자들의 니즈가 확산되고 있 다.
• 맞춤형 시장 : 대량생산 시대에서 개인 맞춤형 상품과 서비스 시대로 전환되었다. 구글 트렌드 분석에 따르 면 '굿즈' 검색량은 2019년 대비 2024년 약 2.5배 증가했으며, 과거 '기념상품' 의미에서 '디자인을 신경 쓴 상품' 전반을 부르는 말로 의미가 확장되었다.
• 창조경제 부상 : 개성과 창의성이 경제적 가치 창출의 핵심 자원으로 인정받기 시작했다. 통계청 창업 통계 에 따르면 2023년 창업기업 수는 123만 8천 개로, 개인 서비스업이 10.0% 증가하는 등 개성 기반 창업이 활발해지고 있다.

소비가 단순한 필요 충족을 넘어 자기표현의 핵심 수단

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3. 기술적 관점

핵심 키워드 : 디지털 도구의 민주화, 플랫폼 경제

• 제작 도구의 대중화 : 디자인, 제조, 마케팅 도구가 전문가의 영역에서 일반인도 접근 가능한 영역으로 확 장되었다.
• 유통 채널의 다변화 : 소셜미디어, 이커머스 플랫폼을 통해 누구나 브랜드를 론칭하고 고객에게 직접 접근 할 수 있게 되었다. GM Insights 시장분석에 따르면 전자상거래 플랫폼 시장 규모는 2023년 87억 달러에 서 2032년까지 연평균 13.5% 성장할 것으로 예상된다.
• 데이터 기반 개인화 : AI와 빅데이터 기술로 개인의 취향과 니즈를 정교하게 파악하고 맞춤형 서비스를 제 공할 수 있게 되었다. Univdatos 보고서에 따르면 글로벌 AI API 시장은 2024년 462억 3,300만 달러에 서 2025-2033년 기간 동안 31.6%의 CAGR로 성장할 것으로 예상된다.

디자인, 마케팅 도구가 전문가의 영역에서 일반인도 접근 가능한 영역으로 확장

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변화의 메커니즘과 순환 구조

이러한 배경 변화는 다음과 같은 순환 구조를 만들어낸다.

1단계 : 개성 소비의 확산

소비자들이 본인의 정체성과 개성을 드러내기 위한 개성 소비를 시작한다. 이는 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라, 자신의 가치관과 라이프스타일을 표현하는 행위가 된다.

2단계 : 빠른 트렌드 변화

다양한 개성을 추구하는 소비자들의 니즈가 세분화되고 빠르게 변화하면서, 트렌드의 생명주기가 급격히 짧 아진다.

3단계 : 스몰 브랜드의 등장

소비자에서 창작자, 나아가 스몰 브랜드로 정체성과 개성이 확장된다. 사람들은 단순히 소비만 하는 것이 아 니라, 자신만의 콘텐츠나 상품을 만들어 세상에 내놓기 시작한다.

4단계 : 진입장벽의 하락

기술 격차가 줄어들고 거대 플랫폼이 소비자와의 연결고리를 제공함에 따라, 브랜드 창업의 진입장벽이 현저 히 낮아진다.

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구체적 사례로 보는 변화

패션 산업

• 과거 : 시즌별 컬렉션, 대형 브랜드 중심
• 현재 : 마이크로 트렌드, 인플루언서 브랜드, 지속가능성을 추구하는 개인 브랜드들의 급증 푸드 산업
• 과거 : 대량생산 식품, 표준화된 맛
• 현재 : 수제 맥주, 비건 식품, 지역 특산품을 활용한 개성 있는 브랜드들의 성장

콘텐츠 산업

• 과거 : 방송사, 출판사 중심의 게이트키퍼 시스템
• 현재 : 개인 크리에이터, 1인 미디어, 니치 콘텐츠의 활성화

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미래 전망과 대응 전략

개인 차원의 변화

• 직장인에서 직업인으로 : 조직에 소속된 직장인에서 전문성을 바탕으로 한 직업인으로의 정체성 전환이 가 속화되고 있다
• 솔로프리너(Solo-preneur)의 확산 : 개인이 하나의 브랜드이자 기업이 되는 시대. 한국노동사회연구소 조 사에 따르면 국내 프리랜서 규모는 약 360만-400만 명에 이르며, 전체 취업자의 15.1%를 차지한다. 경향 신문 보도에 따르면 특수고용•프리랜서 등 비임금 노동자는 5년간 200만 명 가까이 증가했다.
• 포트폴리오 커리어 : 하나의 직업이 아닌 여러 영역에서의 활동을 통한 다면적 정체성 구축. 서울시 통계에 따르면 전국 플랫폼 노동자는 2024년 기준 88만 3천 명으로 2021년 대비 33.6% 증가했다.

솔로프리너(Solo-preneur)의 확산

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기업 차원의 변화

• 플랫폼 기업으로의 전환 : 기업은 이제 직장인들의 집합체가 아닌 직업인들 즉 솔로프리너들이 모여 협업 하고 시너지를 창출하는 플랫폼 역할로 전환될 거라 판단된다. Mordor Intelligence 보고서에 따르면 프 리랜서 플랫폼 시장 규모는 2025년 76억 5천만 달러에서 2030년 166억 6천만 달러로 연평균 16.54% 성 장할 것으로 예상된다.
• 개성 지원 시스템 : 구성원 개개인의 고유성을 발굴하고 지원하는 조직문화 구축이 필요하다.
• 브랜드 정체성의 명확화 : 무엇을 하는 회사인지보다 어떤 가치를 추구하는 회사인지가 중요해졌다. 공정 거래위원회 통계에 따르면 소규모 브랜드(가맹점 10개 미만)가 전체 브랜드의 72.3%를 차지하며, 스몰 브 랜드의 성장세가 뚜렷하다.

솔로프리너들이 모여 협업하고 시너지를 창출하는 플랫폼 역할

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성공을 위한 핵심 원칙

나다움을 중심으로 한 성공을 위해서는 네 가지 핵심 원칙이 필요하다.

첫째, 나다움의 발견과 정의가 선행되어야 한다. 자신이나 브랜드만의 고유한 가치와 개성이 무엇인지 명확히 정의하고, 경쟁자와 차별화되는 본질적 요소를 찾아내는 것이 모든 전략의 출발점이다. 이는 단순한 차별화를 넘어 존재 이유와 핵심 가치에 대한 깊은 성찰을 요구한다.

둘째, 정체성 중심의 브랜딩을 통해 발견한 나다움을 일관되게 표현해야 한다. 모든 접점에서 일관된 메시지 와 경험을 제공함으로써 브랜드 정체성을 구축하고, 시장에서 대체불가능한 포지셔닝을 확보하는 것이 중요 하다. 이때 핵심은 진정성 있는 일관성을 유지하는 것이다.

셋째, 팬덤 중심의 관계 구축을 통해 단순한 거래 관계를 넘어서야 한다. 일회성 구매자가 아닌 가치를 공유하 는 팬 커뮤니티를 형성하고, 깊이 있는 관계를 바탕으로 한 지속적 상호작용을 만들어가는 것이 장기적 성공 의 열쇠다. 팬들은 단순한 소비자를 넘어 브랜드의 전파자이자 협력자가 된다.

넷째, 지속적 진화와 혁신을 통해 시대 변화에 적응해야 한다. 핵심 정체성과 가치는 흔들림 없이 유지하되, 표현 방식과 접근법은 시대에 맞게 지속적으로 업데이트하고 변화하는 환경에 유연하게 대응하는 것이 필요 하다. 이는 정체성의 포기가 아닌 더 나은 전달을 위한 진화다.

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건전한 생태계를 위한 제언

다양한 개성과 나다움이 담긴 브랜드들이 늘어나는 것은 매우 건강한 구조다. 이는 독과점보다는 경쟁을, 획 일화보다는 다양성을, 모방보다는 창조를 촉진한다. 다만 이러한 변화 속에서 다음과 같은 균형이 필요하다.

• 개성과 소통 : 개성을 추구하되 사회적 소통과 연대의 가치도 잃지 않기
• 차별화와 품질 : 차별화를 위한 차별화가 아닌, 진정한 가치 기반의 품질 차별화
• 단기 트렌드와 지속성 : 빠른 트렌드 변화에 대응하되, 장기적 비전과 지속가능성 고려

결론: 나다움이 여는 새로운 시대

결국 모든 것을 여는 열쇠는 나다움이다. 개인이든 기업이든, 자신만의 고유한 정체성을 발견하고 이를 일관 되게 표현할 수 있는 능력이 미래 경쟁력의 핵심이 될 것이다.

이는 단순히 마케팅 전략의 문제가 아니다. 개인의 삶의 방향성, 기업의 존재 이유, 사회의 발전 방향성을 결 정하는 근본적인 가치 체계의 변화다.

나다움을 중심으로 한 이 새로운 패러다임에서는 누구나 자신만의 브랜드가 될 수 있고, 진정성 있는 가치를 제공하는 모든 개체가 성공할 가능성을 갖는다. 중요한 것은 나다움이 무엇인지 찾아내고, 그것에 집중하며, 끊임없이 발전시켜 나가는 것이다.

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나다움으로 성장한 스몰브랜드들

실제로 우리 주변에서 나다움과 개성을 바탕으로 성장한 스몰브랜드들을 쉽게 찾아볼 수 있다.

식품 분야에서는 런던베이글이 대표적이다. 영국식 베이글이라는 고유한 정체성과 '진짜 베이글'에 대한 철학 으로 시작해, 이제는 전국적으로 사랑받는 브랜드로 성장했다. 단순히 빵을 파는 것이 아니라 '런던베이글만 의 베이글 문화'를 만들어낸 것이다.

패션 분야에서는 마르디 메크르디(Mardi Mercredi)가 주목할 만하다. '화요일의 우울함'이라는 독특한 브랜 드 철학과 미니멀하면서도 위트 있는 디자인으로 젊은 세대의 마음을 사로잡았다. 대형 패션 브랜드들 사이에 서도 뚜렷한 개성으로 자신만의 영역을 구축했다.

콘텐츠 분야에서는 '워크맨'의 장성규가 좋은 예시다. 기존 예능의 틀을 벗어나 '일해보는 예능'이라는 새로운 포맷으로 자신만의 콘텐츠 영역을 개척했다. 단순한 재미를 넘어 '진짜 일의 가치'를 보여주는 콘텐츠로 차별 화에 성공했다.

이런 브랜드들의 공통점은 분명하다. 남들과 다른 나만의 철학과 가치관을 일관되게 지켜나가며, 그것에 공감 하는 팬들과 깊은 관계를 형성한 것이다.

앞으로 더 많은 개인과 기업이 자신만의 '나다움'을 발견하고, 그것을 바탕으로 한 진정성 있는 브랜드들이 더 욱 확산되고 늘어나길 기대해 본다. 획일화된 대량생산의 시대에서 벗어나, 다양한 개성이 꽃피는 건강한 사 회 생태계가 조성되기를 바란다.

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참고 자료 및 출처 통계 및 조사 자료

• 통계청 (2024). 『2024 통계로 보는 1인가구』
• KTV 한국정책방송 (2022). "1인가구 증가는 개인주의 확산 때문" 설문조사
• 박혜경, 김상아 (2018). 한국인의 문화성향에 관한 메타분석: 집단주의와 개인주의를 중심으로", 『지역과 세계』 42(3)

• Business Research Insights (2024). Global Custom Made Clothes Market Reportg
• KB금융그룹 (2024). 『2024 한국 1인가구 보고서』
• 한국노동사회연구소 (2021). "프리랜서 노동실태와 특징" 이슈페이퍼
• 경향신문 (2022). "특고•프리랜서 노동자 5년간 200만 명 증가"
• Mordor Intelligence (2024). Freelance Platforms Market Reporta
• 공정거래위원회 (2023). 2023년 가맹사업 현황 통계"
• GM Insights (2024). FE-commerce Platform Market ReportJ
• Univdatos (2024). PAI API Market Analysis
• Careet (2024). "미리 보는 2025 트렌드, 내년엔 어떤 굿즈가 유행할까?"

연구 논문 및 학술 자료

• 김동노 (2023). "개인주의, 집단주의, 자유주의, 공동체주의와 한국 사회의 변화"

", 『사회이론』 63호

• 한국심리학회 (다년도). "한국인의 개인주의 변화 양상에 관한 연구"
• 소프트웨어정책연구소 (다년도). 프리랜서 개발자 근로환경 실태 연구

언론 보도 및 시장분석

• 오픈서베이 (2024). 『소셜미디어•숏폼 트렌드 리포트 2024』
• 요즘 IT (2024). 2024년에 주목할 커머스 비즈니스 트렌드 5"
• THE VC (2024). "2024 한국 스타트업 투자 통계"

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